Am 16. Mai 2026 hielt Song Yuanming, International Director von Kinghelm/Slkor, einen Vortrag im Rahmen der Huaqiang Lecture. Unter dem Motto „Der Weg zum globalen Markenaufbau für chinesische Marken“ teilte er seine praktischen Erfahrungen bei der Internationalisierung chinesischer Halbleitermarken mit Fachkollegen der Elektronikkomponentenindustrie. Ausgehend von den jüngsten Erkundungen und Erfolgen von Kinghelm und Slkor auf ausländischen Märkten analysierte er systematisch, wie chinesische Marken den Sprung von der bloßen Sichtbarkeit zur bevorzugten Wahl schaffen können – vom Aufbau einer digitalen Marketingstrategie bis hin zur Listung auf internationalen Plattformen.

 

Globale Strategie: Von der „passiven Involution“ zum „proaktiven Durchbruch“

In seiner Rede wies Song Yuanming darauf hin, dass der heimische Markt für elektronische Bauteile einem verschärften Wettbewerb gleicher Anbieter ausgesetzt ist, wobei Preiskämpfe die Gewinnmargen kontinuierlich schmälern und die Internationalisierung daher unerlässlich ist. Gleichzeitig verändern sich die Bewertungskriterien ausländischer Kunden: Technische Kompetenz, Lieferzuverlässigkeit und Markenreputation gewinnen zunehmend an Bedeutung. Ingenieure und Einkäufer suchen vermehrt über Google, Bing und Branchenplattformen nach Lieferanten. „Wer zuerst gefunden wird und einen professionellen Eindruck macht, erhält mehr Anfragen und Aufträge.“ Auf dieser Erkenntnis aufbauend haben Kinghelm und Slkor in den letzten Jahren systematisch eine digitale Marketingstrategie für das Ausland entwickelt und verfolgen schrittweise den globalen Ansatz „Suche → Anfrage → Musterbestellung → Folgekauf“.

 

Song Yuanming fasste das Auslandsmarketing in vier Kernphasen zusammen und bildete so einen vollständig geschlossenen Kreislauf vom Kundenverkehr bis zur Auftragserteilung.

1.  Unabhängige Website-Erstellung. Kinghelm und Slkor haben die Einrichtung ihrer englischsprachigen, unabhängigen Websites abgeschlossen. Diese umfassen wichtige Module wie Markenpositionierung, Zertifizierungen, Produktparameter, Datenblatt-Downloads, Anfrageportale und Musteranforderungen. Song betonte: „Die offizielle Website ist nicht nur eine digitale Visitenkarte, sondern ein Empfangsbereich, der kontinuierlich Besucher empfängt, Kunden bindet und Anfragen in Kunden verwandelt.“

2.  SEO- und Geooptimierung. Song Yuanming präsentierte Live-Google-Indexierungsdaten: Das Keyword der Marke Kinghelm verzeichnet aktuell 521,000 indexierte Einträge, während das Keyword der Marke Slkor sogar 15,000,000 indexierte Einträge aufweist. „SEO hilft Kunden, uns in Suchmaschinen zu finden; Geooptimierung sorgt dafür, dass Kunden uns in großen Musterantworten sehen – das ist der nächste wichtige strategische Vorteil für die Kundengewinnung unserer Marke.“

3.  Pressemitteilung & Content-Marketing. Kinghelm und Slkor erstellen kontinuierlich hochwertige Inhalte für Branchenmedien, Tech-Blogs, LinkedIn und andere Plattformen und erzielen so sowohl eine gesteigerte Markenbekanntheit als auch einen SEO-Backlink-Aufbau. Aktuell besteht eine umfassende Präsenz auf TikTok, YouTube, Douyin, Weibo, Xiaohongshu und LinkedIn. Slkor verzeichnet 24,500 Follower auf TikTok, 150,000 Likes und 45,000 Follower auf Douyin – ein Beleg für den schrittweisen Erfolg ihrer Marketingstrategie.

4.  Listung auf internationalen Plattformen. Die Listung auf Plattformen wie DigiKey, Mouser, Element14, Supplyframe und Corestaff ist für einheimische Marken die Eintrittskarte in die globale Lieferkette. Laut DigiKey-Backend-Daten verzeichneten Slkors Dioden, Transistoren, Sensoren, Power-Management-ICs, Optokoppler und weitere Produktkategorien von Juli 2024 bis April 2026 kontinuierlich steigende Bestellmengen und überstiegen im April 2026 die Marke von 1,700 Bestellungen.

 

Dieser Ansatz hat sich in der Praxis von Kinghelm und Slkor bewährt. Song Yuanming schlussfolgerte: „Die internetbasierte Globalisierung inländischer Elektronikkomponentenmarken beschränkt sich nicht nur auf Werbung. Sie basiert auf der eigenen Website, nutzt SEO, GEO und Content als Wachstumsmotoren, stützt sich auf eine Marketingstrategie zur Traffic-Generierung und zum Aufbau von Vertrauen und verwendet Plattform-Listings als Auftragsverstärker.“ Seiner Ansicht nach schaffen Plattformen Sichtbarkeit, die Website trägt die Marke und Content schafft Vertrauen – nur wenn diese drei Elemente zusammenwirken, können langfristige Wiederkäufe entstehen.

Song Yuanming zeigt die Google-Indexierungsvolumina für Kinghelm und Slkor an.

Die Erfolge der Marken Kinghelm und Slkor bei ihrer Internationalisierung sind untrennbar mit der von Herrn Song Shiqiang propagierten Huaqiangbei-Kultur verbunden, die sich durch Wagemut, Innovationskraft, Beharrlichkeit und Pragmatismus auszeichnet. Diese Veranstaltung bot Kinghelm und Slkor eine Plattform, um ihre praktischen Erfolge im Ausland zu präsentieren, ihren Markenwert zu vermitteln und sich mit Branchenkollegen auszutauschen. In seinen Schlussworten rief Song Yuanming weitere Branchenkollegen dazu auf, sich an der Entwicklung von Kinghelm und Slkor zu beteiligen und gemeinsam die Internationalisierung chinesischer Marken voranzutreiben.

Gegenseitiges Lernen und Austausch

Unternehmensprofil: Die technischen Kernmitglieder von Kinghelm und Slkor stammen von der Tsinghua-Universität und der Universität für Elektronische Wissenschaft und Technologie Chinas. Viele von ihnen sind auch ehemalige Mitarbeiter, die im Ausland tätig waren. Kinghelm beschäftigt sich seit fast 20 Jahren intensiv mit Mikrowellen-HF-Technologie. Das zentrale Labor in Shenzhen ist bestens ausgestattet und kann die Forschung und Entwicklung sowie die Tests neuer Produkte eigenständig durchführen. Der Produktionsstandort im Kreis Luzhai in der Provinz Guangxi verfügt über intelligente Produktionslinien und ermöglicht die Serienfertigung von Produkten. Das Produktportfolio umfasst Beidou/GPS-Antennen, Bluetooth- und WLAN-Antennen sowie eine Reihe von HF-Jumperkabeln; Signalverbinder, Leiterplattenverbinder, Leiterplattenendbuchsen und -verbinder, Schalter; sowie kundenspezifische Kabelbäume für die Medizin- und Automobilindustrie, die Entwicklung von Sondersonden und -verbindern. Darüber hinaus bietet Slkor Zeichnungserstellung, Formenbau, Tests, Serienproduktion und weitere unterstützende Dienstleistungen an. „Slkor – Mit Herz die Zukunft gestalten.“ Slkor begegnet Kollegen und Geschäftspartnern mit Respekt und treibt die Unternehmens- und Branchenentwicklung kontinuierlich mit neuen Materialien, Technologien, Produkten und Servicemodellen voran. Zu den Hauptprodukten von Slkor gehören TVS-Dioden, Transistoren, MOSFETs, IGBTs und andere Leistungshalbleiter sowie Power-Management-ICs. Das Unternehmen hat außerdem neue Produkte wie Hall-Sensoren, BMS, Hochgeschwindigkeits-Optokoppler und passive Quarze auf den Markt gebracht. Herr Song Shiqiang gründete Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd. und Shenzhen Slkor Micro Semicon Co., Ltd. in Huaqiangbei. Die Unternehmen haben sich stets der Unternehmenskultur „Integrität, Fleiß, Beharrlichkeit und Detailgenauigkeit“ sowie den Unternehmensethiken Fairness, Offenheit, Kooperation und Win-Win-Situation verpflichtet, was eine stetige Entwicklung ermöglicht. Kinghelm und Slkor haben sich mittlerweile zu global einflussreichen und renommierten Marken entwickelt und beliefern über 40,000 Kunden weltweit mit Produkten und technischem Support.